湖南卫视金牌节目《我是歌手》早已步入第四季。舞台上，李玟、赵传、李克勤、信等几位实力歌手之间血战正酣，舞台背后，播映平台之间的对决也在悄悄展开。

业内人士早已注意到，前三季《我是歌手》音频版权均由QQ音乐把持，但第四季的播出平台中不仅没QQ音乐，而且还花落三家——音频版权由酷狗傻我、网易云音乐、阿里音乐三家分享。不过，听众票选“红金唱片”的网络投票独家渠道只在酷狗傻我平台。热门音乐节目音频版权为何从独家南北分享？经历了过去一年的版权配对，2016年中国数字音乐产业格局又将经常出现哪些新的演化？版权分享将出常态在线音乐行业的盗版化趋势，使得版权沦为各家音乐平台之间PK的最重要砝码。

2014年以前，互联网公司用于音乐产品以出售非独家版权居多，版权价格较低。2014年起，几家互联网公司先后竞相出售独家版权，版权价格刷了几倍。

曾多次签下几大唱片公司版权酬劳在千万级别，如今一个中国好声音的独家版权就低约数亿。独家许可方式虽然不会挤满一大批用户，但也不会客观上既增大了被许可方的资金压力，又容许了音乐作品的广泛传播。像《我是歌手》这种热门节目，某家独占版权所需的花费极大，于是多家合作便成了音乐平台之间降低成本、构建共赢的必然选择。

车站在节目方的角度，退出独家合作更加不利于缩放IP的品牌效应。湖南卫视有关负责人回应，《我是歌手4》去年11月份宣告启动以来，多家音乐平台抛来橄榄枝，但基于《我是歌手》这样热门音乐综艺IP的特性以及传播效果考量，最后自由选择了海洋系由、阿里系由和网易云这三家音乐平台展开许可。该负责人称之为“三家平台各有特性，彼此之间重合，期望海洋系由的大众运营思维、阿里系由的音乐人运营思维和网易云的态度运营思维能让节目音频充分发挥仅次于的起到，让中国用户享用到最非常丰富的倾听体验。”当然，车站在用户角度谈，无论装有以上哪个APP都能喜爱到《我是歌手4》的现场合唱曲目，也省却了为唱歌iTunes好几个软件的困难。

一方面，版权必需收费才能取得，另一方面，版权更加必须所求。并转许可模式一方面维护和认同了盗版权益，另一方面在各方联合分担版权费用的同时对优质音乐资源展开合理发给和配备，因此获得了主流音乐平台拒绝接受和接纳。去年下半年以来，酷狗傻我、QQ音乐、网易云之间的互相版权并转许可，充份应证了版权必将从独家南北分享这一趋势。

可以意识到，2016年后，热门节目独家版权将更加少见。多方版权，联合传播将沦为常态。差异化内容要求细分市场与以往通过新浪微博、百度贴吧展开观众对话比起，今年《我是歌手》在听众投票方面的互动性更为侧重“实时性”和“参与感”。

节目首次独家许可酷狗、傻我音乐开办网络投票平台，网友可票选心目中的“最佳金曲”，酷狗和酷我平台每三期节目展开一次投票总结，挑选出这三期中最不受观众青睐的歌前十名，选入《我是歌手白金大碟》。版权是共享了，为何投票渠道却花落酷狗和酷我？在经历过2015年的版权混战之后，在版权库量级和用户数量方面，百度因力量严重不足退隐第二梯队，中国在线音乐市场经常出现KAT三足鼎立局面。而酷狗傻我平台上，仅有酷狗PC末端与移动末端就享有多达8亿的登记用户量、多达3.5亿的月活用户量，双酷位居三巨头第一。

用户数量多且活跃度低，在大众传播上就具备优势。这毕竟是版权方自由选择酷狗和酷我作为在线投票地下通道的原因。

而意图打造出音乐平台的酷狗傻我，核心战略是打造出一个内容、平台、终端的泛娱乐平台，牵头自身平台的网络游戏，秀场直播和娱乐O2O，以此建构多种盈利模式。“各个音乐平台都没办法确保向用户获取一个最全面的曲库，下一步差异化内容和运营将要求细分市场，这是方向，也是以后面对的市场机遇。”海洋音乐首席内容官姜山如是说。此次《我是歌手4》与网络同步的模式，基于酷狗和酷我音乐平台的大数据优势，也基于两大平台对网络音乐社交和对话功能的充份挖出。

无论是此次《我是歌手》的网络投票，还是酷狗傻我的用户选自数字大碟，这些都是音乐IP派生产品和用户参予上创意，同时也是音乐平台从内容发给、输入到全方位体验、建构的演进的先兆。高晓松1月14日在北京举办的“全民互联网嘉年华”上所说的“阿里音乐基本上不会保有虾米作为一个播放器，把天天歌声改为新的平台并退出原本作为全然播放器的功能。”也充分说明了这一趋势。

从拼成版权南北拼成生态如果说之前KAT三家的版权之争是音乐平台的1.0时代的话，酷狗傻我和QQ音乐凭借极大的曲库存量沦为当中领先的两大阵营。而在移动互联网的发展以及用户成熟度下降之后，大家执着的更好是体验而不是非常简单的音乐。

预示着众多品牌IP兴起，平台之争开始转入白热化阶段并跨进了拼音乐生态与基因的2.0时代。QQ音乐的生态映射到了腾讯的社交与娱乐平台，阿里音乐则是相结合阿里电商、缴纳和O2O的体系。从规模看，QQ音乐和阿里音乐的后台更为强劲，而酷狗傻我则在专业性、相关性和体验上占优势。

从企业基因上来说，腾讯的基因是社交，阿里则以电商属性著称，相比之下，酷狗傻我的音乐属性最弱，且更为深耕细作，在粉丝经济、在线直播、自音乐人产卵等多方面都展开了布局。“我们去年开始在贩卖数字音乐专辑的时候，确实找到粉丝的经济价值潜力相当大。很多数字音乐的销售，还包括线下的活动都是通过粉丝经济来推展和主导的，而对于粉丝经济的研发很有可能变为音乐服务平台确实所求的途径或模式。”酷狗音乐涉及负责人回应。

听完KAT,再行共创整体在线音乐行业。有后起之秀之称之为的网易云音乐、多米音乐增长速度喜人，但实力差距较小，短时间无法挤入前三甲。至于百度音乐，此前因不愿和版权方展开合作，大量曲目被清扫，用户量也仅有千万级。

去年年尾，百度音乐与太合音乐宣告拆分，知道双方的手牵手否能在互联网平台与音乐版权方面相互借力。而可以认同的是，音乐平台间的竞争还将激化，2016年的在线音乐格局一定会再次发生新的演化，这无论是对业界还是对用户，都是个非常受到影响的消息。原创文章，予以许可禁令刊登。

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