2017年，WPP集团的营业收入遭遇了自2009年以来最好的茁壮，其股价一声暴跌，仅次于跌幅多达15%。与此同时，昔日的全球仅次于广告主联合利华再三宣告削减广告开支，它的内部创新团队U-Studio正在分担更加多原本外部代理机构的职责，并在2017年顺利协助联合利华削减30%的代理费用。以上种种事件使得传统广告行业一时间倍受注目。

时代舍弃你的时候，连声妳都会说道。现在，传统广告行业乃至整个广告代理行业正在遭到前所未有的抨击。

屡屡被唱衰的传统广告行业，早已被时代舍弃了吗？ 回应，对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士在3月27日中国广告与品牌大会的主题演说中，给与深刻印象的分析和充满著哲学意味的思维，后用苏格拉底式的“终极发问”引起了大家的冥想。广告行业应当被抨击吗？ 根据Magna和Zenith的报告数据表明，移动末端将占有全球广告快速增长的全部份额，这也意味著除了移动末端，其它渠道皆呈现出显著的颓势。

用中国移动末端红利赢家马化腾的话来说，他的顺利归功于4G技术和智能设备的发展。技术变革扩展了移动端的渠道，也让腾讯从社交平台获取方转型为广告商，且进账丰厚。从商业角度来看，投身于广告行业是腾讯商业帝国扩展中尤为准确的战略之一。广告行业不仅适应环境了时代的发展，而且还在技术变革中转入发展红利期。

同时，我们也应当警觉技术对行业的政治宣传。从昔日手机行业的霸主，到今天日薄西山，摩托罗拉在智能手机时代领先的太远。

某种程度获取数码影像产品，在数字技术时代，柯达早早倒闭，而富士胶卷则转型发售抗衰老化妆产品。当技术的车轮滚滚而来时，你可以自由选择断臂求生存或是跳跃上战车一起行进，但是你无法排斥变革的力量。传统广告公司应当被抨击吗？ 慎宗追远，历史或许在来世。拿联合利华来说，早在1928年，联合利华就正式成立了内部广告机构Lintas（Levers International Advertising Services），Lintas后来被国际广告集团IPG所并购，沦为一家专业的广告代理公司。

而现在，历史的车轮并转了一圈后又返回起点，联合利华再度从谋求外部广告代理的帮助改变为正式成立内部创新内容单位。只是这次，内部机构的名称由Lintas变为了U-Studio. 回应，邓博士指出，闻过则喜，任何人、任何行业在受到抨击的时候都应当实在难过，因为如果你连一句抨击都收不到，很有可能是因为你早已无可救药，抨击你毫无意义，只不会浪费时间。传统广告公司被抨击，从一定程度上也证明了它们还有发展的空间。

变革的力量和变革之下的力量 就像F5创始人范耀威在爆文《广告公司求生存指南》中提及的那样： “结构性失业大潮到来。症结在于广告从业者的科学知识、技能和观念与市场需求不给定。以AI为代表的技术变革正在席卷各行各业。

大数据、深度自学等领域是广告从业者的科学知识短板——他们多为文科生名门，对技术两眼一抹黑。科学知识烧结，薪水低企，年纪较小的从业者，将被列为老板抽屉中的第一批名单。” 新的技术和营销方式五花八门，有些转瞬即逝，有些如日中天。

在这个不懂技术足以讲营销的时代，那些文科名门的广告人必须代价更加多希望，来解读前沿技术、寻找技术伙伴，这是技术变革带给的力量。同时，邓甚广梼博士也仔细观察到，近期Facebook数据危机愈演愈烈后，公司CEO扎克伯格没自由选择在网络上，而是通过报纸就用户信息被泄漏和利用一事致歉，并允诺排查。技术的变革使得纸媒比较社交媒体平台Facebook来说日渐式微，但当舆论危机全面愈演愈烈后，二者的地位和角色也在被政治宣传，技术在变革一切的同时，也受到反作用力的影响。因此，邓甚广梼博士建议广告人享用和拒绝接受技术带给的变革，同时维持独立思考能力，专业性和洞察力，这样才可以不被时代所舍弃！ 在演说最后，邓博士慎终追远，收到苏格拉底式的“终极发问”，我是谁？究竟是谁的力量在推展着世界的行进和广告的发展？极为深刻印象的发问让会场观众们深思。

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